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上半年童书市场规模增长1.89%,2020必看的少儿出版小
发布日期:2020-07-23 12:54   来源:未知   阅读:

原标题:上半年童书市场规模增长1.89%,2020必看的少儿出版小趋势!

2020年1-6月,开卷监控的一级市场中只有教辅教材和少儿图书实现了同比正向增长。在上半年的图书市场中,少儿市场具体表现如何?

少儿市场码洋规模继续增长

同比上升1.89%

近年来,少儿图书市场的码洋比重一路攀升,动销品种数也呈现逐年增长。1-6月,即使在整体图书零售市场同比下滑9.29%情况下,少儿图书市场也出现了小幅上升,同比增长率为1.89%。1-6月,少儿图书市场在整体市场中的码洋比重为30.84%,同比增长3.38个百分点,稳居第一。同时,动销品种数达2.5万余种,与去年同期相比略有下降。

1-6月,少儿图书在实体店渠道中码洋比重为17.51%,大部分实体店在2月和3月均停业,少儿类图书的码洋比重较去年同期下降了1.74个百分点。网店的优势进一步凸显,尽管物流在一定时间内受阻,但少儿图书在整个网店渠道中码洋比重呈现上升态势,增长了3.31个百分点,占比进一步加大。

从少儿图书市场结构来看,各细分类码洋结构较去年同期无变化。 少儿文学类一直占据首位,但码洋占比略有下降;相反,少儿科普百科、少儿绘本、低幼启蒙、游戏益智等分类的码洋占比有所上升, 少儿科普百科甚至有反超之势。

少儿市场各细分类码洋占比

新书品种数锐减

少儿文学类新书品种下降最多

1-6月整体市场的新书投入锐减,新书品种数均有所下降。 少儿图书市场同样受到牵连, 新书品种数仅8975种,较去年同期下降了32.18%。其中,少儿文学新书品种数下降最多,新书品种同比下降超过1000种,其次是少儿科普百科和少儿绘本,新书品种数下降超过500种。

在少儿市场投入的新书中,少儿文学、少儿科普百科、少儿绘本依然是出版社的出版重点,也是市场中的畅销品类。不同的是, 少儿科普百科虽然新书品种数低于少儿文学,但码洋占比遥遥领先,几乎是少儿文学码洋比重的两倍,可见其在少儿新书市场中的受欢迎程度,而这部分新书主要和今年的新冠疫情相关。

2020年1-6月少儿新书市场中各细分类码洋和品种占比

经典书目依然是榜单常客

直播带货玩转营销新趋势

在少儿图书的畅销书榜单中,经典书目常年上榜已经成为历久以来的特点,尤其是经典少儿文学常年占据榜单头部,比如2005年出版的《曹文轩纯美小说系列.青铜葵花(新版)》,再如《夏洛的网》《草房子》《窗边的小豆豆》《小王子》《爱的教育》等。

少儿图书在直播带货中更具优势。从开卷的监控数据中也可以看出,在直播的加持下,带货图书都会在直播当月或次月迎来一个小的销售高峰,例如在今年3月底走进薇娅直播间的《中国经典动画珍藏版(全70册)》《穿越时空看文明:全景手绘中国史(套装共4册)》和《这才是大语文:跟着古诗词学历史(全4册)》这三套少儿图书,3、4月销量涨势明显。

2020年1-5月《中国经典动画珍藏版(全70册)》等销量